[31TARA] Tag 9 – Vergessen Sie Positionierung!
Differenzierung, Positionierung, USP, Alleinstellungsmerkmal – es gibt Dutzende von Begriffen und Konzepte, wenn es um die Einzigartigkeit von Unternehmen, Produkten oder Marken geht.
Problem Nummer eins
Will man einen neuen Kunden gewinnen, greifen diese Konzepte wenig. Warum? Weil sich Marketer immer mit der Konkurrenz vergleichen statt sich an den Bedürfnissen von Kunden und potenziellen Kunden zu messen. Dabei entscheiden gerade Kunden – und nicht die austauschbare Konkurrenz – langfristig über Triumph oder Tragödie. » weiterlesen
